બ્લેક ફ્રાઈડે રમકડાંનું વેચાણ ડાઉનને બદલે વધ્યું?

યુ.એસ.માં વાર્ષિક બ્લેક ફ્રાઈડે શોપિંગ ફેસ્ટિવલ ગયા અઠવાડિયે શરૂ થયો, પશ્ચિમમાં ક્રિસમસ અને નવા વર્ષની ખરીદીની સિઝન સત્તાવાર રીતે શરૂ થઈ. 40 વર્ષમાં સૌથી વધુ ફુગાવાના દરે છૂટક બજાર પર દબાણ સર્જ્યું છે, ત્યારે એકંદરે બ્લેક ફ્રાઈડેએ નવો રેકોર્ડ બનાવ્યો છે. તેમાંથી, રમકડાનો વપરાશ મજબૂત રહે છે, જે એકંદર વેચાણ વૃદ્ધિ માટે મહત્વપૂર્ણ પ્રેરક બળ બની જાય છે.

દુકાનદારોની કુલ સંખ્યા નવી ઊંચી સપાટીએ પહોંચી અને ઑફલાઇન વપરાશ મજબૂત રહ્યો. 

નેશનલ રિટેલ ફેડરેશન (NRF) અને પ્રોસ્પર ઈનસાઈટફુલ એન્ડ એનાલિટીક (પ્રોસ્પર) દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા સર્વે ડેટા દર્શાવે છે કે 2022માં બ્લેક ફ્રાઈડે દરમિયાન કુલ 196.7 મિલિયન અમેરિકનોએ સ્ટોર્સ અને ઓનલાઈન ખરીદી કરી હતી, જે 2021 ની સરખામણીમાં લગભગ 17 મિલિયનનો વધારો અને સૌથી વધુ સંખ્યા છે. NRF એ 2017 માં ડેટા ટ્રૅક કરવાનું શરૂ કર્યું ત્યારથી. આ વર્ષે 122.7 મિલિયનથી વધુ લોકોએ ઈંટ-અને-મોર્ટાર સ્ટોર્સની મુલાકાત લીધી, જે 2021 કરતા 17 ટકા વધારે છે.

સ્ટોરમાં ખરીદી કરવા માટે બ્લેક ફ્રાઇડે સૌથી લોકપ્રિય દિવસ છે. લગભગ 72.9 મિલિયન ગ્રાહકોએ પરંપરાગત રૂબરૂ ખરીદીનો અનુભવ પસંદ કર્યો, જે 2021માં 66.5 મિલિયન હતો. થેંક્સગિવીંગ પછીનો શનિવાર એ જ હતો, જેમાં 63.4 મિલિયન ઇન-સ્ટોર શોપર્સ હતા, જે ગયા વર્ષે 51 મિલિયન હતા. માસ્ટરકાર્ડના સ્પેન્ડિંગ-પલ્સે બ્લેક ફ્રાઈડે પર સ્ટોરમાં વેચાણમાં 12% વધારો નોંધાવ્યો હતો, જે ફુગાવા માટે સમાયોજિત નથી.

NRF અને પ્રોસ્પર કન્ઝ્યુમર રિસર્ચ અનુસાર, સર્વેક્ષણ કરાયેલા ઉપભોક્તાઓએ સપ્તાહના અંતે રજા-સંબંધિત ખરીદીઓ પર સરેરાશ $325.44નો ખર્ચ કર્યો, જે 2021માં $301.27 હતો. તેમાંથી મોટા ભાગનો ($229.21) ભેટો માટે ફાળવવામાં આવ્યો હતો. "પાંચ-દિવસીય થેંક્સગિવીંગ શોપિંગ પીરિયડ સમગ્ર રજાઓની ખરીદીની સીઝન દરમિયાન મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવવાનું ચાલુ રાખે છે." ફિલ રિસ્ટ, પ્રોસ્પર ખાતે વ્યૂહરચના એક્ઝિક્યુટિવ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ. ખરીદીના પ્રકારોના સંદર્ભમાં, 31 ટકા ઉત્તરદાતાઓએ જણાવ્યું હતું કે તેઓએ રમકડાં ખરીદ્યા છે, જે કપડાં અને એસેસરીઝ પછી બીજા ક્રમે છે (50 ટકા), જે પ્રથમ ક્રમે છે.

રોજના રમકડાંના વેચાણમાં 285%નો વધારો થતાં ઑનલાઇન વેચાણ વિક્રમી સપાટીએ પહોંચ્યું 

ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર રમકડાંનું પ્રદર્શન વધુ અગ્રણી છે. આ વર્ષે બ્લેક ફ્રાઈડે પર 130.2 મિલિયન ઓનલાઈન શોપર્સ હતા, જે 2021 કરતા 2% વધારે છે, NRF મુજબ. એડોબ એનાલિટિક્સ અનુસાર, જે ટોચના 100 યુએસ ઓનલાઈન રિટેલર્સમાંથી 85% થી વધુ ટ્રેક કરે છે, યુએસ ગ્રાહકોએ બ્લેક ફ્રાઈડે દરમિયાન ઓનલાઈન શોપિંગ પર $9.12 બિલિયન ખર્ચ્યા હતા, જે ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળા કરતા 2.3% વધારે છે. તે 2021 માં સમાન સમયગાળા માટે $8.92 બિલિયન અને 2020 માં "બ્લેક ફ્રાઈડે" સમયગાળા માટે $9.03 બિલિયનથી વધુ છે, મોબાઇલ ફોન્સ, રમકડાં અને ફિટનેસ સાધનો પર ઊંડી ડિસ્કાઉન્ટ દ્વારા સંચાલિત બીજો રેકોર્ડ.

આ વર્ષે બ્લેક ફ્રાઈડે પર રમકડા ખરીદનારાઓ માટે લોકપ્રિય શ્રેણી રહી, ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળાની સરખામણીએ સરેરાશ દૈનિક વેચાણમાં 285% વધારો થયો, એડોબના જણાવ્યા અનુસાર. આ વર્ષે સૌથી ગરમ રમતો અને રમકડાંના વેપારમાં ફોર્ટનાઈટ, રોબ્લોક્સ, બ્લુય, ફન્કો પોપ, નેશનલ જિયોગ્રાફિક જીઓસાયન્સ કિટ્સ અને વધુનો સમાવેશ થાય છે. એમેઝોને એમ પણ જણાવ્યું હતું કે આ વર્ષે ઘર, ફેશન, રમકડાં, સૌંદર્ય અને એમેઝોન ઉપકરણો સૌથી વધુ વેચાતી શ્રેણીઓ છે.

Amazon, Walmart, Lazada અને અન્યો આ વર્ષે પાછલા વર્ષો કરતાં વધુ ડીલ ઓફર કરી રહ્યા છે અને તેને એક અઠવાડિયા કે તેથી વધુ સમય માટે લંબાવી રહ્યા છે. Adobe મુજબ, અડધાથી વધુ ગ્રાહકો નીચી કિંમતો માટે રિટેલર્સને સ્વિચ કરે છે અને "ઓનલાઈન કિંમત સરખામણી સાધનો" નો ઉપયોગ કરે છે. તેથી, આ વર્ષે, કેટલાક ઈ-કોમર્સ રુકીઝ વિવિધ પ્રમોશનલ માધ્યમો દ્વારા "પ્રસિદ્ધિમાં વધારો" કરે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, SHEIN અને Temu, Pinduoduo ની ક્રોસ-બોર્ડર ઈ-કોમર્સ પેટાકંપનીએ, "બ્લેક ફ્રાઈડે" ના પ્રમોશન સમયગાળા દરમિયાન માત્ર અલ્ટ્રા-લો ડિસ્કાઉન્ટ લોન્ચ કર્યું ન હતું, પરંતુ અમેરિકન માર્કેટમાં સામાન્ય રીતે વપરાતા સામૂહિક-શબ્દ કલ્યાણ સંગ્રહને પણ લાવ્યા હતા. અને KOL નો વિશિષ્ટ ડિસ્કાઉન્ટ કોડ. TikTok એ લાઈવ સ્ટુડિયો ચાર્ટ હરીફાઈ, બ્લેક ફ્રાઈડે શોપિંગ શોર્ટ વિડીયો ચેલેન્જ અને ડિસ્કાઉન્ટ કોડ ઓનલાઈન મોકલવા જેવી ઈવેન્ટ્સ પણ લોન્ચ કરી છે. જો કે આ અપસ્ટાર્ટ્સે હજુ સુધી રમકડાંને તેમની મુખ્ય શ્રેણી બનાવી નથી, ત્યાં એવા સંકેતો છે કે તેઓ પરંપરાગત અમેરિકન ઈ-કોમર્સમાં નવા ફેરફારો લાવી રહ્યા છે, જે જોવા યોગ્ય છે.

Eપિલોગ 

યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ "બ્લેક ફ્રાઇડે" માં રમકડાના વપરાશનું ઉત્કૃષ્ટ પ્રદર્શન દર્શાવે છે કે ફુગાવાના દબાણ હેઠળ બજારની માંગ હજુ પણ મજબૂત છે. NRFના વિશ્લેષણ મુજબ, ડિસેમ્બરના અંત સુધી ચાલતી સિઝન માટે વાર્ષિક ધોરણે છૂટક વેચાણ વૃદ્ધિ 6 ટકાથી 8 ટકાની રેન્જમાં રહેશે, જેમાં કુલ $942.6 બિલિયનથી $960.4 બિલિયન સુધી પહોંચવાની અપેક્ષા છે. ક્રિસમસના બે અઠવાડિયાથી વધુ પહેલાં, રમકડાના ગ્રાહક બજાર સારી ગતિ ચાલુ રાખવાની અપેક્ષા રાખે છે.