LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz અને અન્ય બ્રાન્ડ્સના ખાનગી માલિકોએ ઉત્પાદન અને બૌદ્ધિક અસ્કયામતો બનાવવા માટે $500 મિલિયનનું વચન આપ્યું છે.
રમકડાની જાયન્ટ MGA એન્ટરટેઈનમેન્ટ હોલીવુડની બહાર કન્ટેન્ટ બિઝનેસને ટાર્ગેટ કરવા માટે નવીનતમ મુખ્ય ખેલાડી બની ગઈ છે.
ચેટ્સવર્થ-આધારિત ખાનગી કંપની કે જે લોકપ્રિય રિટેલ બ્રાન્ડ જેમ કે LOL સરપ્રાઈઝ!, રેઈનબો હાઈ, બ્રેટ્ઝ અને લિટલ ટાઈક્સની માલિકી ધરાવે છે, તેણે MGA સ્ટુડિયો લોન્ચ કર્યો છે, જે ડ્રાઇવ એક્વિઝિશન અને નવા પ્રોડક્શન્સ માટે $500 મિલિયનની મૂડી અને એસેટ ડિવિઝન છે.વિભાગનું નેતૃત્વ એમજીએ એન્ટરટેઈનમેન્ટના સ્થાપક અને સીઈઓ આઈઝેક લેરિયનના પુત્ર જેસન લેરિયન કરશે.
MGA વર્ષોથી તેની રમકડાની બ્રાન્ડને લગતી એનિમેટેડ શ્રેણીનું નિર્માણ કરી રહ્યું છે, પરંતુ MGA સ્ટુડિયોને ઉત્પાદન ગુણવત્તામાં ધરખમ સુધારો લાવવા માટે રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો.સ્ટુડિયોની સ્થાપનાનું પ્રથમ પગલું એ પિક્સેલ ઝૂ એનિમેશનનું સંપાદન હતું, જે ઓસ્ટ્રેલિયાના બ્રિસ્બેન સ્થિત એનિમેશન સ્ટોર હતું.આ ડીલની કિંમત આઠ આંકડાની નીચી રેન્જમાં હતી.Pixel Zooના સ્થાપક અને CEO પોલ જીલેટ MGA સ્ટુડિયોમાં ભાગીદાર તરીકે જોડાશે.
Pixel Zoo ઓસ્ટ્રેલિયામાં રહેશે અને બહારના ક્લાયન્ટ્સ માટે કેટલાક કામ કરવાનું ચાલુ રાખશે.જો કે, હવે, તે આઇઝેક લેરિયન જેને ઇન્ટરનેટ પર "સલામત મિની-બ્રહ્માંડ" કહે છે તેને પુનઃજીવિત કરવામાં મદદ કરવા અને બાળકોને એપ્સ દ્વારા કંપનીની બ્રાન્ડ્સ પર લાવવા માટે સામગ્રી વિકાસ માટે નોંધપાત્ર સંસાધનો પણ ફાળવી રહ્યા છે.
લેરિયન સિનિયરે 1979માં કંપનીની સ્થાપના કરી હતી. કંપનીએ 1996માં તેનું નામ બદલીને MGA એન્ટરટેઈનમેન્ટ (માઈક્રો ગેમ્સ યુએસએમાંથી) કરતા પહેલા અનેક પુનરાવર્તનોમાંથી પસાર થઈ હતી. આજે, MGA લીડરને શરૂઆતથી નવીન રમકડાની બ્રાન્ડ વિકસાવવાના તેમની કંપનીના ટ્રેક રેકોર્ડ પર ગર્વ છે. , જેમ કે LOL સરપ્રાઇઝ!અને રેઈન્બો હાઈસ્કૂલ ડોલ્સ ફ્રેન્ચાઈઝી.MGA એ 2000 ના દાયકાની શરૂઆતમાં બ્રાટ્ઝ ડોલ્સની લાઇનને લઈને વિવાદ ઊભો કર્યો જે બાર્બી કરતાં વધુ ધારદાર હતી અને કંપનીને ખ્યાતિમાં લાવી.
હાશ આશ્ચર્ય!આ ઘટના, જે 2016 માં લોકપ્રિય બની હતી, YouTube જનરેશનના લો-ટેક "અનબોક્સિંગ" વિડિઓઝના પ્રેમમાંથી પ્રેરણા લે છે, આ લાગણીને રમકડામાં જ બનાવે છે.બેઝબોલ-કદના LOL લપેટીને ડુંગળી જેવા દડાના સ્તરોમાં બંધ કરવામાં આવે છે જેને સ્તર દ્વારા છાલ કરી શકાય છે, દરેક સ્તર એક સહાયકને છતી કરે છે જેનો મધ્યમાં એક નાની પૂતળી સાથે ઉપયોગ કરી શકાય છે.
હાલમાં, MGA એન્ટરટેઈનમેન્ટ, લારિયન અને તેના પરિવાર દ્વારા નિયંત્રિત, આશરે US$4 બિલિયનથી US$4.5 બિલિયનનું વાર્ષિક છૂટક વેચાણ ધરાવે છે અને વિવિધ શહેરોમાં આશરે 1,700 પૂર્ણ-સમયના કર્મચારીઓને રોજગારી આપે છે.
“એક કંપની તરીકે, અમે શરૂઆતથી 100 બ્રાન્ડ બનાવી છે.તેમાંથી 25નું છૂટક વેચાણ $100 મિલિયન સુધી પહોંચ્યું,” આઇઝેક લેરિયને વેરાઇટીને જણાવ્યું."તે સમયે, હું વિચારી રહ્યો હતો (મારું નામ બદલ્યા પછી) કે આપણે બાળકોને ખરેખર ખુશ રાખવાની જરૂર છે અને માત્ર તેમને રમકડાં વેચવાની જરૂર નથી."
તાજેતરના વર્ષોમાં, MGA એ મૂળ સામગ્રી, રમતો, ઇન-એપ ખરીદીઓ, ઇ-કોમર્સ અને ઇમર્સિવ અનુભવો સાથે સામગ્રી બૂમ અને સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મના કન્વર્જન્સને નજીકથી અનુસર્યું છે.રમકડાની બ્રાન્ડનું ઓનલાઈન બ્રહ્માંડ બનાવવા માટે લોકપ્રિય બાળકોની ગેમિંગ સાઈટ રોબ્લોક્સ સાથે સોદો કરનાર તે પ્રથમ રમકડા ઉત્પાદક હતો.MGA ની મોટી હરીફ, Mattel એ પણ કંપની માટે સામગ્રીને નવા નફાના કેન્દ્રમાં ફેરવવાના પ્રયાસમાં ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળી મૂવીઝ અને ટીવી શો ઓફર કરવા માટેના પ્રયત્નો આગળ વધાર્યા છે.
MGA તેના મુખ્ય ટોય ડેવલપમેન્ટ બિઝનેસમાં મૂવીઝ અને ટીવી શો, ઈ-કોમર્સ અને ગેમિંગ ક્ષમતાઓ, સોશિયલ મીડિયા ઝુંબેશ અને અન્ય બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ વ્યૂહરચનાઓને વધુ એકીકૃત રીતે સંકલિત કરવા માટે સામગ્રી ઉત્પાદનમાં ભારે રોકાણ કરી રહ્યું છે.
“શરૂઆતમાં, સામગ્રી વધુ રમકડાં વેચવાનું એક વાહન હતું.તે લગભગ એક પછીનો વિચાર હતો," એમજીએ સ્ટુડિયોના પ્રમુખ જેસન લેરિયનએ વેરાયટીને જણાવ્યું.“આ ફ્રેમવર્ક સાથે, અમે રમકડાની ડિઝાઇન દ્વારા શરૂઆતથી વાર્તા કહેવા જઈ રહ્યા છીએ.તે એકીકૃત અને સતત રહેશે.
"અમે ફક્ત શુદ્ધ સામગ્રી જ જોઈ રહ્યા નથી, અમે રમતો અને ડિજિટલ અનુભવો પર ભાગીદારી કરવા માટે નવીન કંપનીઓ શોધી રહ્યા છીએ," જેસન લેરિયનએ કહ્યું."અમે લોકો માટે IP સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરવાની અનન્ય રીતો શોધી રહ્યા છીએ."
આ બંનેએ પુષ્ટિ કરી કે તેઓ વધારાના ઉત્પાદન, બૌદ્ધિક સંપત્તિ અને પુસ્તકાલયની સંપત્તિ માટે બજારમાં છે.આઇઝેક લેરિયન એ પણ ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે જો તેઓ ઉપભોક્તા ઉત્પાદન સાથે સીધા સંબંધિત ન હોય તો પણ, તેઓ તેમના બાળકો અને પુખ્ત વયના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને અપીલ કરતા મહાન વિચારો માટે ખુલ્લા હોઈ શકે છે.
“અમે ફક્ત રમકડાં જ શોધી રહ્યા નથી.અમે શાનદાર ફિલ્મો, ઉત્તમ સામગ્રી બનાવવા માંગીએ છીએ, ”તેમણે કહ્યું.“અમે બાળકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીએ છીએ.અમે બાળકોને સારી રીતે ઓળખીએ છીએ.અમે જાણીએ છીએ કે તેમને શું ગમે છે.
પિક્સેલ ઝૂ MGA માટે કુદરતી રીતે યોગ્ય હતું, કારણ કે બંને કંપનીઓએ MGA ના LOL સરપ્રાઇઝ સહિત કેટલાક તાજેતરના પ્રોજેક્ટ્સ પર સહયોગ કર્યો છે!Netflix પર મૂવી" અને "LOL સરપ્રાઇઝ!".YouTube અને Netflix પર હાઉસ ઓફ સરપ્રાઈઝ શ્રેણી, તેમજ MGA રેઈનબો હાઈ, મરમેઝ મરમેઈડ્ઝ અને લેટ્સ ગો કોઝી કૂપ ટોયલાઈન સાથે સંબંધિત શ્રેણી અને વિશેષતાઓ.કંપનીની અન્ય બ્રાન્ડ્સમાં બેબી બોર્ન અને ના!ના!ના!આશ્ચર્ય
2013 માં સ્થપાયેલ Pixel Zoo, LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop અને Saban જેવા ક્લાયન્ટ્સ માટે સામગ્રી અને બ્રાન્ડિંગ પણ પ્રદાન કરે છે.કંપની લગભગ 200 પૂર્ણ-સમયના કર્મચારીઓને રોજગારી આપે છે.
ગિલેટે વેરાયટીને કહ્યું, "તમામ મોટા નામ (MGA) બ્રાન્ડ્સ સાથે, અમે ઘણું કરી શકીએ છીએ."“અમારી વાર્તાઓની સંભાવના અમર્યાદિત છે.પરંતુ અમે વાર્તાઓથી શરૂઆત કરવા માગતા હતા, અને વાર્તાઓ જ બધું છે.આ બધું વાર્તાઓ કહેવા વિશે છે, ઉત્પાદનો વેચવા માટે નહીં.બ્રાન્ડ."
(ઉપર: MGA એન્ટરટેઇનમેન્ટનું LOL સરપ્રાઇઝ! વિન્ટર ફૅશન શો સ્પેશિયલ, જે ઑક્ટોબરમાં Netflix પર પ્રીમિયર થયું હતું.)
પોસ્ટનો સમય: નવેમ્બર-16-2022
